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TikTok isst das Mittagessen von Netflix – und das ist gut für Startups

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Der unübertroffene Algorithmus und die unvergleichliche Reichweite von TikTok machen die Plattform zu einem absoluten Muss für Gründer und Unternehmer. Die einzige Frage ist: Wie geht man es am besten an, aus der Perspektive der Inhaltsstrategie und -erstellung?

Bedenken Sie, was Professor Scott Galloway kürzlich in einer Folge von Pivot sagte: „Wir müssen aufhören, TikTok als eine Social-Media-Plattform zu betrachten. Es ist im Grunde genommen Streaming, ohne ein Budget für Inhalte. Was wäre Netflix wert, wenn es nicht 17 Milliarden Dollar pro Jahr für Inhalte ausgeben müsste?“ Das ist ein interessanter Gedanke – einer, bei dem mir klar wurde, dass meine Zeit, die ich auf TikTok verbringe, exponentiell gestiegen ist, seit ich mein Netflix-Abo gekündigt habe.

Kennen Sie die Geschichte, dass nach der Erfindung des iPhones die Kaugummiverkäufe stark zurückgegangen sind und sich seitdem nicht mehr erholt haben? Angeblich liegt das daran, dass die Leute in der Warteschlange an der Kasse auf ihre Telefone schauen, anstatt das leckere Kaugummiangebot zu verschlingen.

Natürlich könnte es sich dabei eher um eine Korrelation als um eine Ursache handeln (ich habe diese „Tatsache“ schließlich auf TikTok erfahren), aber sie wirft einen interessanten Punkt auf. Wie Scott es ausdrückt: „Das Unternehmen, das sich von Netflix‘ Kadaver ernährt, genießt jetzt mehr Aufmerksamkeit als Facebook und Instagram zusammen – hat aber ein Content-Budget von 0 Dollar gegenüber 17 Milliarden Dollar bei Netflix – und es ist TikTok.“

„Das Unternehmen, das in den letzten 12 Monaten mehr an Wert gewonnen hat als jedes andere auf der Welt?“ Prof. Galloway besteht darauf, dass es TikTok ist. Aber hat er Recht? Obwohl TikTok im Jahr 2021 nur einen Jahresumsatz von 4,6 Milliarden US-Dollar verzeichnete, verglichen mit 117,9 Milliarden US-Dollar von Meta, hat das Unternehmen seit seinem Start im Jahr 2017 ein beispielloses Wachstum verzeichnet.

TechCrunch berichtete im Januar über das explosive Wachstum von TikTok von 325 % im Jahr 2020 und sagte, dass auch die monatlich verbrachte Zeit pro Nutzer schneller als bei jeder anderen App anstieg – insbesondere um 65 % allein in den USA, was Facebook weit übertrifft. TikTok war sowohl 2020 als auch 2021 die am häufigsten heruntergeladene App der Welt.

Und wenn Sie denken, dass das daran liegt, dass Sie die App immer wieder löschen und neu installieren, dann stimmt das nicht: TikTok erreichte Ende des zweiten Quartals 2021 eine Milliarde Nutzer und stellte damit einen neuen Wachstumsrekord für nicht vorinstallierte Apps auf; und es wird erwartet, dass es bis Ende 2022 1,5 Milliarden erreichen wird.

Die Tatsache, dass das Unternehmen nicht börsennotiert ist, hat es bisher vor der Prüfung durch Meta and Friends geschützt. Wie Galloway bemerkt: „Es ist auch gelungen, einen Teil der Scheiße, die Facebook ist, zu vermeiden; und es gibt – zumindest den Eindruck – eine verstärkte Moderation.“

Unabhängig davon, was Sie persönlich von der Plattform halten, sind zwei Dinge nachweislich wahr: TikTok gewinnt den Krieg um unsere Aufmerksamkeit, und Netflix muss einige Änderungen vornehmen – aber das bedeutet nicht, dass die beiden Dinge miteinander verbunden sind.

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